专访爱奇艺戴莹 |爱上北斗星男友成甜宠剧出海先锋?#20445;?#20013;国文化如何拓宽国际窗口

时间2019-04-23 14:42:03编辑?#20309;?#23567;编

近年来巧借她经济东风逐渐迈步垂直细分化的剧集市场开?#38469;?#34892;甜宠风?#20445;?#35832;多以女性视角为主的甜宠剧凭充足的糖分和甜度成为炙手可热的市场宠儿但随着套路化模式对受众市场热情的逐渐消减寻求突破的甜宠剧开始走出围城

作为今年开春第一甜由爱奇艺出品的爱上北斗星男友收割了受众市场的一众少女?#27169;?#19988;大有破圈层蔓延之势不仅频频登上微博热搜受到诸多明星的助力宣传该剧甚至在马来西亚最大收费台Astro越南电视台柬?#33402;PPCTV以及北美等多国斩获了毫不输国内的关注度和认可度

爱上北斗星男友出圈与出海背后甜宠剧如何突围收割少女心这门生意如何走出国门如何借甜宠题材讲述中国故事文化输出背后又?#24615;?#26679;的商业逻辑和文化逻辑在娱乐独角兽IDyuledujiaoshou)与爱奇艺副总裁自制剧开发总经理戴莹的交谈中这些问题的答案呼之欲出

甜宠剧?#31561;?#25104;风

?#26149;?#22411;差异化成突围砝码

从最好的我们你好旧时光芸汐传到独家?#19988;?#20197;及爱上北斗星男友甜宠剧已然成为国内剧集市场不可低估的一股力量少女心经济亦成为了用户注意力抢夺战中的一张王牌

大时代背景下女性意识和女性的主动权在不断提高主打女性市场的甜宠剧相对来说更容易引起关注在戴莹看来甜宠剧的走红有两个直接原因其一无疑是女性意识的崛起其二则是当下社会生活压力较大大众往往更容易接受能让自己放松并产生愉悦的剧集内容

众所周知较之于电视剧题材元素的相对受限网剧的题材和类型明显呈多元化姿态再加上视频平台的内容?#24615;?#21147;和支持力网剧无疑有了更多的填充空间以满足受众的多元化需求就爱上北斗星男友而言除了市场大环境的利好外多元素?#26149;?#25171;造差异化无疑是其在甜宠剧市场所迈出的一大步

?#32972;?#22312;做这个剧的时候是希望能做一个?#26149;?#22411;元素的剧同时也希望能把它放在一个大众比较关注?#30007;?#19994;层面基于此爱上北斗星男友拾取了科幻元素这一高概念设定并在把握甜宠剧根本脉络的基础上创新了人物的职场设定

用现代?#38469;?#20570;底的爱上北斗星男友以当下大众给予了极高关注度的影视娱?#20013;?#19994;为支点剧中文素汐蔡舒萌等女性制作人们的幕后工作以及她们的恋爱生活无一不在用户市场激起较大范围的话题度和关注度这是爱上北斗星男友迈出的一步亦是甜宠剧市场的一次突破

同时剧中无论是男友力十足的天星师青?#20998;?#39532;的暖男?#25925;?#33145;黑的霸道总裁等多类型?#24039;?#35774;定以及演员与?#24039;?#30340;贴合度也均助力了该剧在用户市场的肯定值正如戴莹所言一个项目能否做到很好的转换?#21448;?#20316;团队故事人物设定到合适的演员这些?#38469;?#26680;心因素

但值得注意的是作为现代剧的一大顽疾悬浮?#23567;?#22987;终悬在剧作头上的达摩克利斯之剑稍有不慎便会被人所诟病其逻辑和细节经不起推敲针对于此爱上北斗星男友自有一套方法论

悬浮?#23567;?#33853;地做大少女心

在制作天然带?#34892;?#28014;感类型的剧作时其实是有创作上的技巧戴莹坦言为使悬浮?#23567;?#33853;地首先要做出非常强的人物标签把人物立住如若是概念上的悬浮?#20445;敲?#22312;创作层面就更要注意给到观众代入感生活化的细节很重要

将视线?#26029;?#28023;外市场仔细剖析大部分韩剧的话其实都带有一定的悬浮?#23567;保?#32780;观众之所以接受并愿意相信这些故事很大一部分原因是故事中的人物立住了人物?#26087;?#30340;特质和特色如果是观众所?#19981;?#30340;他们自然愿意相信而相信了人物?#31361;?#34987;故事所带入

?#22402;ۡ?#29233;上北斗星男友该剧虽然注入了奇幻元素但却并没有呈现出过多的悬浮?#23567;保?#36825;点主要得益于其人物设定的贴近生活

在利用多元素?#26149;?#25171;造差异化之余爱上北斗星男友也用真实细腻的笔触勾勒出了一幅现代女性?#25216;?#21095;中不仅有从事影视娱?#20013;?#19994;的女制作人还有女明星以及大学生这般人物设定显然已经跳脱了以往同类型剧集的旧?#21073;?#20197;更宽泛真实的触角聚焦现代人的生活与工作并以更多元化的视角做大着少女心的用户市场

数据显示截止发稿前爱上北斗星男友的女性用户占比为75%远高于其他同类型剧集显而易见的是借以不同年龄不同阶级的女性以不同的情感价值观去展开各自生活的故事爱上北斗星男友正在以独具特色的故事脉络和情感价值观为当下女性受众提供着?#23548;?#24182;以破圈层之势将更多的女性用户拉进故事赢取了少女+轻熟女的跨圈层用户群体

同时奇幻元素的加入也在一定程度上拓宽了爱上北斗星男友?#30007;?#20107;空间原本稀疏平常的爱情故事在奇幻元素的叠加下变得更具魅力从三千年前赤语与姞婉的情感纠葛到当下赤语与文素汐的相遇相知和相爱不同于以往甜宠剧的直接撒糖?#20445;?#35813;剧穿越时空一波三折的撒糖之路也适?#21271;?#20813;了的糖分过量而引起的甜腻与乏味

显然网剧在填补市场细分受众的空缺外奇幻元素与?#38469;小?#29233;情元素的结合可令剧集的故事增加更多可看性在情?#26032;?#22320;的同时?#26448;?#24341;起更多目标受众的?#35009;?#29978;至共情

甜宠剧成出海新贵?#20445;?/p>

爱上北斗星男友走出去?#21271;?#21518;的文化与市场逻辑

一个无法忽视的现象是如今的甜宠剧不仅在国内剧集市场占据了一席之地也已然成为了暨古装悬疑之后的出海新贵?#20445;?#29233;上北斗星男友更是同步发行到了北美越南马来西亚柬?#33402;?#31561;海外市场与日韩等同类型剧集分庭?#20272;?/p>

我们可以把制作的更多元化的内容输出给海外观众这是很好的一件事代表了整个行业和国家综合能力的提升在戴莹看来随着国内影视行业和国家综合国力的提升加之有往年日韩甜宠剧输入国内毫无文化壁垒的珠玉在前将诸如爱上北斗星男友这般国内甜宠剧输出到其他的海外城市其实是一件很?#34892;?#24515;和底气的事

现在的年?#23835;?#20854;实更认同自己国家所生产的内容因为这些内容更贴近他们的现实情感上具有?#35009;?#21046;作也越来越精良?#32972;先?#25140;莹所言甜宠剧出海除了要归功于其在影视内容制作上的不断创新和高水准呈现外亦离不开国内年?#23835;?#20307;的文化自信当下文化自信与国产剧出海之间就像存在相互作用力已然崛起的国内甜宠剧离不开国内年?#23835;?#30340;文化自信同样国内甜宠剧能够打开国门走向国际舞台亦在一定程度上进一步抬升了国内年?#23835;?#30340;文化自信二者互为向上作用力

其实剧集出海这一话题早已不是新鲜事随着国内悬疑古装剧的大热国际市场一再打开了对东方文化的好奇心窗口不难发现从此前的的?#30001;E?#26080;证之罪到延禧攻略?#24179;?#30643;等剧集在寻求国际化表达引领文化输出方面爱奇艺一直在领先一步走出去

更有意思的是凭借对内容的精准预判以及对用户需求的深入洞察爱上北斗星男友此次通过提?#38712;?#21028;到用户?#30007;?#29702;落差在结局设置上特结合了爱奇艺平台AR扫一扫?#38469;?#23433;排了两版不同的结局?#23454;?#35270;频这一举措在为用户增加更多具有参与感的互动观剧新体验外也满足了CP粉?#30007;?#27714;

我们在做所有剧的时候和?#38469;?#30340;?#20302;?#19982;联动是非常多的会经常坐在一起就一件事情的创新展开讨论较低的?#20302;?#22721;垒决定了所需?#38469;?#25903;持的及时与?#34892;?#25140;莹的这番话似乎进一步佐证了爱奇艺的创新与引领性作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司通过人工智能AI?#38469;?#30340;赋能爱奇艺已经成长为了最懂内容最懂用户和最懂合作伙伴的视频平台

不跟随去创造是爱奇艺一以贯之的理念与步伐如今的爱上北斗星男友正是这个春天其在自制剧领域的又一?#38382;?#39564;至于今后戴莹透露接下来将会有更多创新内容出现在爱奇艺我们的基因就是不断创新不管成功与否有尝试才会有惊?#30149;?/p>


上一篇

免责声明本站 勇舞网 http://www.93842142.com/41-184519-1.html 文章均来?#20174;?#32593;络如?#26143;?#26435;违法请联系删除
相关阅读
精彩图文
热点排行
Copyright 2014-2018 http://www.93842142.com 勇舞网(蜀ICP备10207618号-1) 版权所有 禁止镜像 如有违法信息联系?#22659;E-mail[email protected]
㽭11ѡͼ