终评|爱奇艺《黄金瞳》:鉴宝手艺的细描和文脉传承的大棋

时间:2019-04-23 14:21:38编辑:舞小编

  热播近一个月之后,由爱奇艺出品,张艺兴、王紫璇等主演的《黄金瞳》在今日迎来了收官,并给观众留下了一个颇有悬念的结尾。播放期间,该剧在爱奇艺风云榜电视剧热度榜、飙升榜,百度指数榜、猫眼网络剧热度榜、云合数据?#20113;?#27036;网络剧榜、骨朵网络剧榜等各大榜单上,都多次荣登榜首,爱奇艺站内与剧集相关的评论有7万条以上,微博话题的阅读总量更有将近70亿。

  该剧以鉴宝冒险为主题,结合了丰富的文玩专业知识和美轮美奂的画面。作为爱奇艺青春战略布局在2019年的重要一步棋,《黄金瞳》的剧情聚集了热度,更带动了一波年轻人对鉴宝行业,对文物,以及对中华传统文化的关注和探究。

  在文博行业与影?#26377;?#19994;的互动愈发频繁和紧密的当下,由爱奇艺打造的《黄金瞳》的出现与其引发的一系列现象,对于行业的从业者来说,都不失为一个重要的参考。

  “鉴宝”是门手艺活,制作电视剧也是

  “鉴宝”是《黄金瞳》中贯穿始终的主线所在,为了展现文物的精美与文玩行业、考古行业的风貌,爱奇艺以一种创作艺术品的姿态,打造出了《黄金瞳》中的文物世界。

  爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理、《黄金瞳》总制片人李莅樱曾表示,做一部专业性强的剧,必定要组建一支专业的团?#27185;?#36824;要“专业对口”。从剧本阶段,爱奇艺就参与到了剧集的制作之中,筹备过程中,整个剧组更是辗转?#26412;?#20044;克兰、银川、瑞丽四地,“我们不用特效来撑故事,我们要用故事本身的情节带动所有的用户来?#19981;丁薄?/p>

  在爱奇艺平台上,也陆续上传了许多有关幕后制作的特辑视频,全面呈现《黄金瞳》制作过程中的?#25215;?#31934;神。在一段记录主创团队?#26412;?#36807;程的视频中,一支由六位工作人员组成的队伍,历时10天走过六千多公里,最终选定了银川、瑞丽、腾冲以及乌克兰的基辅为拍摄地。

  这些带有强烈色彩和地域特色的地形地貌,使《黄金瞳》的画面丰富多彩,而随着故事发展,跨度极大的视觉效果,也同时是对“冒险”与“成长”的剧情主线最好的衬?#23567;?/p>

  “专业”二字,不是空话。在11集和12集有关于赌石的片段中,无论是道具石料的还原程度,还是通过演员之口,对如何辨别石料好坏的阐述,其专业度都令人印象深刻。“石皮”、“开窗”、“下料”等等这一行业的专有名词结合在角色的对话中,并通过画面的补充,使这些生涩而新奇的名词得到了活灵活现的解释。

  从《老九门》《?#30001;瘛貳段?#35777;之罪》,再到如今的《黄金瞳》,在每一次对自制剧的打磨中,爱奇艺逐渐摸索出了一条打造自制剧的道路,修炼一双在题材选择,以及质量把控上的“黄金瞳”。

  正如李莅樱所说,从一个好剧本,到合适的合作伙伴,大数据的支撑,以及最后一丝不苟地精细制作,这些有机组合,?#25293;?#25903;撑起爱奇艺的自制剧。这样专业和专注的态度,也更能将剧集?#20852;?#34164;含的温度,通过画面,传递给荧屏前的年轻人们。

  千年传统文化,原来也可以很青春

  在《黄金瞳》几乎可以以假?#33402;?#30340;道具制作背后,是湖北省博物馆、山东博物馆、天津博物馆、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆五大博物馆的支持。在剧集筹备期间,这五间博物馆都为剧组提供了详尽的参考资料。

  而在剧集开播之时,《黄金瞳》官微和五大博物馆便共同发起了#博物馆给了我一双黄金瞳#的话题。配合这个话题,五大博物馆都纷纷推出了自己的镇馆之宝,并配以妙趣横生的解说词。西汉南越王博物馆便将自己的双凤满纹壁与热门游戏《王者荣耀》里的称号所结合,打出一句琅琅上口的“本以为是个青铜,没想到竟是个王者。”

  这些符合时下语境的句子很快便吸引了年轻观众的注意力,配合剧集热度的?#20013;?#36208;高,进一步提升了此话题的热度。根据《黄金瞳》官微3月26日发布的数据,#博物馆给了我一双黄金瞳#话题的阅读量达到1945万,互动量超过1亿。

  当故宫开始用皇帝画像进?#23567;?#21334;萌?#20445;?#19982;粉丝有来有往,有效盘活自己的文化IP之后,传统与潮流的碰?#27493;?#20837;了火花四射的阶段。通过《国家宝藏》等一系列文化综艺类节目,博物馆这个曾经略显严肃的地方,逐渐成为了年轻人们追逐“文化潮流”的去处。

  而通过爱奇艺过去几年里在年轻人群体中积累起的口碑,以及大数据对精准受众定位的支持,《黄金瞳》得以做出更为直接而有效的尝试,将博物馆和年轻人在线上线下都联结起来。爱奇艺通过创新性的营销方式,在微博等社?#40644;?#21488;上展开大型的话题互动,这一系列动作,都会天然地吸引到以网络为社交基本的年轻人们。

  博物馆的意义在于其中的文物,每一件都具有相当的历史韵味和艺术价值,因此,博物馆跨界营销的主要落脚点也应当是文物。而爱奇艺既把握住了文化传承的热点,又洞悉年轻观众兴趣点,巧妙地赋予了千年文物以青春的气息。

  李莅樱曾表示对中国的传统文化有着深厚的感情,“我希望能把这个文化传承下去,不管是80后、90后、00后,让更多年轻人去了解中国的文化,而且不用特别硬性的方式,潜?#39047;?#21270;地影响。”

  让文物在剧集中发挥最大价值,再通过话题互动,让观众们观剧时也带着一点?#25226;?#23453;”的心思,这样的互动,对于年轻观众来说,无疑是十?#25351;?#26377;趣味的。而通过网络的发酵,以及在年轻人中具有相当人气的演员们带来的“偶像效应?#20445;?#37117;让年轻用户能更多地感受传统之美。爱奇艺打造的《黄金瞳》实现了一场意义更深远的营销。

  由“新”入“深?#20445;?#32593;文改编剧也可以有大格局

  近几年来,由各种网络小说改编的电视剧成为电视荧屏常客,尤其是那些已经积累了一定观众基础的改编作品,一时风头无两。但在2018年,几部由热门小说改编的剧集在热度和口碑上?#20174;兴?#19979;滑。同时,基于小说改编的剧作基本以古装奇幻题材为主,这也使得作品的同质化愈发严重。

  因此,爱奇艺选择了更具特色的,以现实鉴宝为题材的《黄金瞳》。虽然“黄金瞳”的设定具有一定的奇幻成分,但以真实的文物买卖和考古为背景。虽然透视眼可以看到文物的真假,却看不透人心的复?#21360;?#21152;入这一层?#25925;?#21518;,剧集整体上具有了相当的现实主义色彩。

  《黄金瞳》的原著作者有八年的典当工作经验,在对文玩的品鉴,对行业的描绘,以及相关知识的普及上,原著可谓是这一类型小说的鼻祖之作。这既是故事的创新处,也具有积极的文化传承意义,因此,剧作中?#19981;?#20102;相当大的力气,对此进行了还原塑造。但同时,爱奇艺也?#20113;?#20013;不符合当下审美取向的部分进行了把关,进一步让故事的连贯性与戏剧的冲突性更强。

  能看穿一切的黄金瞳并没能让庄睿一步登天,而是为这个普通人带来了更多成长路上的?#37096;饋?#20174;?#23616;?#19978;来说,《黄金瞳》写的还是一个年轻人的冒险故事,历经人事而更加成熟。但由于有了“鉴宝”这一复杂又离普通人生活?#26174;?#30340;背景,角色所面对的人性考验和对立都要更加极致。?#26377;?#29702;上来说,庄睿的成长和年轻观众是合拍的,而从故事设定上,又给了观众新鲜?#23567;?/p>

  作为一个面向年轻观众群体的视频平台,爱奇艺致力于打造能对标美剧的“超级网剧?#20445;?#32780;题材新颖,细节丰富的《黄金瞳》,在被赋予了更大的世界观之后,成为了爱奇艺青春题材整体布局之中较坚实的一步。

  同时,立足于对传统文化的传承,爱奇艺为观众塑造了一个有更大格局的故事,无论是制作的用心,还是剧外与博物馆的互动交流,爱奇艺都在尽全力向年轻人传达文物的意义,考古的意义,以及从文物上,从文物保护者身上所体现的文化内涵。

  以专业水准打造器物之美,更以强烈的责任?#20852;?#36896;人性之美。《黄金瞳》除了“鉴宝”之外,更是由此在“鉴古”与“鉴人”。《黄金瞳》能成为2019年剧集市场的上乘之作,不仅得益于其崭新的题材,更是源于观众对用心打磨作品的认可。而这,正是爱奇艺一贯的追求所在。


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