音乐产业的最好时代 付费即将迎接美好未来

时间:2019-04-23 13:14:53编辑:舞小编

  中国数字音乐市场已进入有序的高速发展期,这已成为行业共识。高速发展背后,是中国数字音乐正版化秩序的维持和巩固,盈利模式的开拓,用户付费意识的培养等因素共同作用的结果。尤其在付费意识层面,随着用户听歌成本的下降,内容体验的提升,已经有越来越多的用户表示愿意为音乐付费。

  近日,在由音乐财经举办的音乐新消费高峰论?#25104;?来自文娱投融资、市场分析和内容制作等领域的几位嘉宾,都表达了对中国音乐付费未来的看好。

  “从?#25345;?#31243;度上来讲,中国音乐产业已经到了一个付费的临界点”,在被问道未来音乐行业投资价值时,中信证券高级分析师肖俨衍在论?#25104;?#34920;示。

  政策及产业环境利好,为音乐内容付费创造生机

  随着生活水平的不断提高,国民在满足基础的物质生活需求之外,产生了更高层次的精神娱乐要求,这使得国民消费需求升级,相关内容行业得到空前发展。

  “现在是音乐产业发展的好时代”中国传媒大学音乐与录音艺术学?#33322;?#25480;赵志安认为,“国家最近几年给予音乐产业很大支持,让中国音乐产业整体环境都是好的。?#32972;?#20102;政策的利好,技术的进步极大提升了我们使用网络的条件。网速的提高,网费的下降,提高了我们的网络使用需求,也为内容付费付费创造机会。

  在这些利好条件下,内容付费发展迅速。据相关数据显示,2017年内容版权付费金额?#20013;?#19978;升,用户付费收入规模占比已超过整体网络版权收入的一半,内容付费模式已成为网络版权产业的经济增长新动能。

  内容付费环境利好也为音乐行业带来利好风向。2018年,腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务付费用户达2700万,社交娱乐服务付费用户达1020万,比2017年同期分别增长39.2%、22.9%。

  尽管与其他内容产业及外流媒体的付费相比,音乐付费处在一个相对市场体量较小、起步较晚的状态,但各相关领域人对音乐付费的未来表示很有信心。头头是道基金董事刘晓妍在论?#25104;?#34920;示,“音乐付费应该会是一个挺漂亮的上升曲线,我们非常看好。”

  成本降低,体验上升,用户付费意愿增强

  根据易观?#24378;?#21457;布的《2018年中国数字音乐行业用户付费发展盘点》显示,全部受访者中有近六成用户愿意付费,学历在本科以上的受访者中更是有71%的人愿意付费,这意味着高净值用户付费意愿相?#24895;?#24378;。

  调查显示,相比于价格,用户?#23548;?#19978;更关注内容质量和体验感受。这?#24471;?音乐作品的质量非常重要,只要音乐作品的艺术价值和?#20998;首?#22815;高,市场就有足够的能力为这些作品变现。

  此外,用户获取正版音乐的成本大幅降低也增强了用户的付费意愿。比如在唱片时代,一张唱片20首歌,少则几十多则上百;而在数字化时代,一个月15元就能听到海量歌曲,还能有机会与明星见面、互动,所以这?#25910;说降?#21010;算不划算,用户算得门清。

  “这在?#25345;?#31243;度上来讲,已经到了一个付费的临界点。”肖俨衍对于中国音乐付费很乐观,80后往后的消费者是互联网原住民,他们的付费习惯更好,他认为,随着时间推移,5年后、10年后,甚至20年后,80后往后走的所有消费者都会拥有付费习惯,消费习惯会支撑好内容,只要有好的内容,就可以有好的付费空间。

  好内容有价值 付费反哺音乐创作者

  对于音乐行业未来的发展,刘晓妍表示,“接下来音乐行业将跟视频行业一样,进入一个2C付费成为这个行业驱动力的时代,为了竞争不光是存量竞争,更多是增量的优质内容竞争,优质的内容一定会得到市场上的用户回馈。”

  音乐人朱金泰分享了自己的亲身经历,“去年我写了一张专辑,但没有推广,只是发了微博,出了周边乐?#20303;?#27468;曲不可以免费听的,乐迷只能买数字唱片,各个平台加起来卖了不到一万张。”用自己的亲身经历证明,在当今音乐时代,即使是独立音乐人,只要你内容够好,也能获得收入。这是音乐产业与多年前进步的地方。

  而头部内容可以加速产业付费进程,肖俨衍举的例子也很能?#24471;?#38382;题,数字音乐平台上周杰伦的歌付费收听之后,他的歌排名反而上升了。这?#24471;?#19968;年几十块钱对于用户来讲,其实并不是什么高门槛的付费。

  易观高级分析师殷实也认为“未来头部内容可能会为音乐的整个产业创造更多价值。”头部内容价值应该得到更多重视,与此同时更应该注意的是因为这样的收益会反哺到内容创作者,激励内容创作者创作更多好的内容。

  当前音乐市场付费规模正快速增长,音乐市场在整个文化产业中也越来越具有举足轻重的地位,如?#26410;?#26032;内容、提升服务质量、满足不断变化的用户需求是所有音乐平台需要共同思考的问题。可以预测的是,随着在线音乐平台的跨界探索,以及5G、VR/AR等技术在在线音乐领域的成熟应用,在未来将会有更多的优质内容会转变为付费,音乐付费的爆发期正在到来。



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