冲破传统商业模式,腾讯音乐开启多元化营收新思路

时间:2018-11-06 21:18:07编辑:舞小编

据腾讯科技消息,北京时间10月2日晚间,腾讯音乐正式递交赴美上市招股书,代码为“TME”,主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。招股书显示,2018年上半年,腾讯音乐营收为86.19亿元人民币,同比增长92%;调整后利润为21.12亿人民币,同比增长近两倍(189%)。而用户数量方面,2018年第二季度,腾讯音乐总月活用户数超8亿,用户日均使用时长超70分钟。

显然,作为国内最大的在线音乐娱乐平台,也是全球首家宣布盈利的准上市公司,TME的正式上市必将对整个数字音乐行业带来影响。

多维立体化市场?#23395;鄭?#20026;行业发展指明新方向

招股书将腾讯音乐的业务分为QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台等在线音乐服务和以音乐为核心的K歌、音乐直播等社交娱乐服务(全民K歌、酷?#20998;?#25773;和酷我聚星)。目前,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国排名前四的移动音乐产品,腾讯音乐也以绝对优势成为国内第一在线音乐平台。

相比之下,腾讯音乐突破了音乐流媒体商业模式的单一,形成围绕付?#35759;?#38405;、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等的多元创新商业模式,打通了“发现、听、唱、看、演出、社交”的一站式多元音乐场景。外媒彭博社评价道,腾讯音乐更像是音乐流媒体、视频内容媒体和社交媒体的融合——结合了Spotify、YouTube和Facebook等公司的特征。腾讯音乐基于丰富的音乐内容,在传统互联网音乐模式之外,通过旗下的产品和服务矩阵,构建了一个全新的音乐社交娱乐生态体系,也为行业未来的发展指明新的方向。

冲破传统商业模式,开启多元化营收新思路

区别于海外流媒体音乐平台以会员付费为主要营收渠道,腾讯音乐的商业模式除了付?#35759;?#38405;外,还有其他延伸,比如数字专辑、虚拟礼物、增值会员等形式。此外,还通过借鉴国外头部玩?#19994;?#27169;式,不断提升用户付费率。招股书显示,腾讯音乐在线音乐服务的营收主要通过数字专辑和付?#35759;?#38405;?#35789;?#29616;,数字专辑在一定程度上借助“粉丝经济”切入音乐付费市场,而未来提供越来越多差异化音乐流媒体服务,也成为腾讯音乐付费率增长的关键。

对于全球流媒体音乐市场来说,基于付?#35759;?#38405;的音乐商业模式可以为平台和音乐人带来更为稳定?#32479;中?#30340;收益,对于用户?#39029;?#24230;的提升也有很大帮助;但在传统音乐流媒体盈利困境之时,腾讯音乐的音乐社交娱乐生态和多元营收,也确实为全球市场淌出了一条新路。正如来自索尼音乐的ShawnPaltiel在全球音乐产业峰会所言,以腾讯音乐为代表的中国音乐市场,不仅仅为本土音乐的发展创造了条件,对于全球音乐而言,也打开了一个更加高速的创新发展之门。

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