沖破傳統商業模式,騰訊音樂開啟多元化營收新思路

時間:2018-11-06 21:18:07編輯:舞小編

據騰訊科技消息,北京時間10月2日晚間,騰訊音樂正式遞交赴美上市招股書,代碼為“TME”,主承銷商為美林銀行、德意志銀行、高盛集團、摩根大通、摩根士丹利。招股書顯示,2018年上半年,騰訊音樂營收為86.19億元人民幣,同比增長92%;調整后利潤為21.12億人民幣,同比增長近兩倍(189%)。而用戶數量方面,2018年第二季度,騰訊音樂總月活用戶數超8億,用戶日均使用時長超70分鐘。

顯然,作為國內最大的在線音樂娛樂平臺,也是全球首家宣布盈利的準上市公司,TME的正式上市必將對整個數字音樂行業帶來影響。

多維立體化市場布局,為行業發展指明新方向

招股書將騰訊音樂的業務分為QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平臺等在線音樂服務和以音樂為核心的K歌、音樂直播等社交娛樂服務(全民K歌、酷狗直播和酷我聚星)。目前,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌是中國排名前四的移動音樂產品,騰訊音樂也以絕對優勢成為國內第一在線音樂平臺。

相比之下,騰訊音樂突破了音樂流媒體商業模式的單一,形成圍繞付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物、增值會員等的多元創新商業模式,打通了“發現、聽、唱、看、演出、社交”的一站式多元音樂場景。外媒彭博社評價道,騰訊音樂更像是音樂流媒體、視頻內容媒體和社交媒體的融合——結合了Spotify、YouTube和Facebook等公司的特征。騰訊音樂基于豐富的音樂內容,在傳統互聯網音樂模式之外,通過旗下的產品和服務矩陣,構建了一個全新的音樂社交娛樂生態體系,也為行業未來的發展指明新的方向。

沖破傳統商業模式,開啟多元化營收新思路

區別于海外流媒體音樂平臺以會員付費為主要營收渠道,騰訊音樂的商業模式除了付費訂閱外,還有其他延伸,比如數字專輯、虛擬禮物、增值會員等形式。此外,還通過借鑒國外頭部玩家的模式,不斷提升用戶付費率。招股書顯示,騰訊音樂在線音樂服務的營收主要通過數字專輯和付費訂閱來實現,數字專輯在一定程度上借助“粉絲經濟”切入音樂付費市場,而未來提供越來越多差異化音樂流媒體服務,也成為騰訊音樂付費率增長的關鍵。

對于全球流媒體音樂市場來說,基于付費訂閱的音樂商業模式可以為平臺和音樂人帶來更為穩定和持續的收益,對于用戶忠誠度的提升也有很大幫助;但在傳統音樂流媒體盈利困境之時,騰訊音樂的音樂社交娛樂生態和多元營收,也確實為全球市場淌出了一條新路。正如來自索尼音樂的ShawnPaltiel在全球音樂產業峰會所言,以騰訊音樂為代表的中國音樂市場,不僅僅為本土音樂的發展創造了條件,對于全球音樂而言,也打開了一個更加高速的創新發展之門。

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